El concepto de Marketing en el S. XVI. Actividad empresarial de Martín López de Isasi

Resumen

Entre las diversas características de la moderna mentalidad empresarial de Martín López de Isasi (1525-1597), cabe destacar la utilización del concepto básico del marketing, es decir, tratar de satisfacer las demandas existentes en los diferentes mercados. Ello supone que trataba de conseguir, bien sea comprando o produciendo directamente, aquellos bienes que ya eran demandados en sus mercados de actuación, en lugar de partir de una producción dada y tratar de colocarla posteriormente en el mercado.